活動策劃通常圍繞一個(gè)主題進(jìn)行。通過這些主題進(jìn)行拓展，最大限度地樹立品牌形象，使消費(fèi)者不僅能從產(chǎn)品中獲得使用價(jià)值，還能從產(chǎn)品中獲得精神上的滿足和快樂。廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時(shí)也能夠取得公關(guān)效應(yīng)，但遠(yuǎn)不能與活動策劃職能的實(shí)效性、立體性相比。

一個(gè)好的活動策劃一定會關(guān)注觀眾的參與和互動。一些活動策劃會將公益引入到活動中，這本身就與報(bào)紙媒體一貫的可信度相結(jié)合，并能激發(fā)品牌在大眾中的聲譽(yù)。甚至這些活動本身也有一定的新聞價(jià)值，可以首先傳播出去，引起公眾的注意。

有時(shí)廣告采取完是完整陳述的形式。然而，通過一場活動策劃，可以把企業(yè)所需要表達(dá)的東西說得明明白白。因此，活動策劃可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。也正因如此，上海活動策劃公司越來越受各大企業(yè)的歡迎。

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