活動(dòng)策劃的目的是使更多的人參與進(jìn)來，而創(chuàng)意的目的是保證活動(dòng)有更多的人參與進(jìn)來。活動(dòng)做得很多，在做活動(dòng)之前，總會(huì)組織團(tuán)隊(duì)一起腦力激蕩如何把活動(dòng)策劃得有聲有色，做得有創(chuàng)意。

一、及時(shí)性

時(shí)間性就是通過抓住熱點(diǎn)，合理借熱點(diǎn)做活動(dòng)策劃，達(dá)到品牌傳播的目的。有一些時(shí)間性是可以預(yù)見的，如節(jié)日，有一些則是不可預(yù)見的，這要取決于反應(yīng)能力。事實(shí)上，微信春節(jié)搖一搖搶紅包是一項(xiàng)可以預(yù)見的時(shí)效性活動(dòng)，它利用傳統(tǒng)習(xí)俗來吸引1億多人參與。

二、發(fā)揮作用

活動(dòng)策劃公司認(rèn)為人本身就是天生喜歡有趣的東西，游戲化的思維常常能幫助用戶尋找idea活動(dòng)。事實(shí)上大家都知道“秒殺”的由來也是來自網(wǎng)絡(luò)游戲“紅月”，是指對(duì)手在游戲中很快就會(huì)被殺死。

通常，游戲是一種集體活動(dòng)，如麻將、撲克等，集體活動(dòng)能帶動(dòng)用戶間的傳播，進(jìn)而帶來新的流量。我們可以看到2017年的雙11就是用這款傳遞火炬的游戲來發(fā)紅包的，朋友之間互相點(diǎn)紅包，在雙11的預(yù)熱中造足了勢(shì)。而且，游戲本身也是一種和自己較勁的活動(dòng)，每一次玩下來都比上一次好，都會(huì)讓用戶上癮，不斷的玩下去，讓用戶活躍度大大提高

三、經(jīng)驗(yàn)主義

簡而言之，就是讓用戶在先前的場景中體驗(yàn)，換一種體驗(yàn)。像是以前網(wǎng)上玩的，我們可以到線下玩，反之亦然。像是需要安裝客戶端玩的，我們可以在頁面上玩。這類場景的改變會(huì)帶來體驗(yàn)的便利，體驗(yàn)的舒適度，或者體驗(yàn)的樂趣，這些都是用戶付費(fèi)的。例如電商平臺(tái)所做的品牌館活動(dòng)，其實(shí)也是借鑒了線下購物中心的場景體驗(yàn)，進(jìn)入到一個(gè)頁面逛品牌，就是進(jìn)入到一個(gè)購物中心逛不同的品牌。

四、形象時(shí)代

或可說，隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)“品類”類的需求日益增多，“顏值”日益重要。當(dāng)我們進(jìn)行一些活動(dòng)時(shí)，用戶傾向于為那些讓他們自己或他們所擁有的看上去更漂亮的東西付費(fèi)。也有許多活動(dòng)，也許本身就沒那么有趣，你會(huì)發(fā)現(xiàn)把分享圖片做得高逼格了，很多用戶也是愿意分享的。比如一些電商平臺(tái)，通過包裝商品的高端，把之前推薦的“大牌”活動(dòng)圖片做得更精致一些。

五、個(gè)性化

簡單地說，個(gè)性化，就是“有用戶特征的專屬個(gè)性表達(dá)”，一方面用戶有認(rèn)識(shí)自我的需要，也有表達(dá)自我的需要，即用戶的社會(huì)貨幣，所以當(dāng)我們的活動(dòng)能夠?yàn)橛脩籼峁賯€(gè)性表達(dá)時(shí)，往往容易受歡迎。

為用戶貼標(biāo)簽就是個(gè)性化活動(dòng)，很多產(chǎn)品年底都會(huì)在產(chǎn)品內(nèi)部產(chǎn)生一系列自我認(rèn)知行為，給用戶貼上標(biāo)簽，比如最近支付寶通過用戶賬單給用戶貼上個(gè)性標(biāo)簽，風(fēng)靡朋友圈。

六、跨境

跨境總會(huì)容易出亮點(diǎn)，風(fēng)牛馬不相及的兩款產(chǎn)品在一起找到結(jié)合點(diǎn)，容易讓用戶驚喜，就像如今綜藝節(jié)目演員跨界演唱、電視劇跨界演小品一樣。