距離雙11過去已經有2天了，斯維特品牌策劃公司發現，沒到雙11前買家和賣家們便早已摩拳擦掌，躍躍欲試。2016年，天貓雙11交易額1207億人民幣，約占電商全年銷售額的3%，基本上相當于一個中型城市一年的社會零售總額。

對于普通用戶而言，雙11正在成為一種消費生活的文化符號，就如同“黑色星期五”之于美國消費者。在品牌策劃公司眼里與黑色星期五不同，雙11并非圣誕節、情人節這樣的舶來品。美國的“黑五”購物季起源于線下，早在19世紀末，百貨商場這種零售業態興起之后，圍繞感恩節展開的購物季活動便越來越多，品牌策劃公司得知，上世紀30年代，美國甚至由此引發了一場爭論。因為早年美國的感恩節被安排在了11月的最后一個星期四，距離年終的圣誕節只有不到一個月的時間，而商家們往往都希望借助年尾的圣誕節形成一個更長的購物季。

中國的雙11本身就起源于線上，在這個原本被人們稱作光棍節的日子里，2009年天貓第一次推出了雙11促銷活動。當品牌策劃公司團隊成員推薦把11月11日作為天貓促銷日時，阿里CEO張勇曾笑稱，“這是我第一次聽說光棍節”。

11月11日正好處于傳統的十一黃金周和年末清倉促銷之間，換季、新年等多重因素疊加，也正是消費者購物欲望最強的時候，雙11恰好抓住了這個時間窗口。當雙11影響力越來越大，品牌策劃公司能夠為用戶帶來的價值越來越多之后，更多原本并不存在的用戶需求被激發出來，甚至讓很多原本不是電商用戶的消費者第一次接觸電商，最終口耳相傳成為中國的消費文化符號之一。

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